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办公家具展厅的设计需要重新思考
时间:2016-11-30 13:22   点击:
摘要:什么样的办公家具展厅是最理想的?我认为应该是既能传递品牌理念,有助于销售,装修投入少,运营成本低,同时又具有文化内涵和艺术品位,能让人反复咀嚼、回味无穷的。 作为最直观的企业品牌形象和产品宣传、销售手段,办公家具展厅对制造商和经销商有着举足
     什么样的办公家具展厅是最理想的?我认为应该是既能传递品牌理念,有助于销售,装修投入少,运营成本低,同时又具有文化内涵和艺术品位,能让人反复咀嚼、回味无穷的。
 
  作为最直观的企业品牌形象和产品宣传、销售手段,办公家具展厅对制造商和经销商有着举足轻重的作用。正是基于这种认识,当下办公家具展厅如雨后春笋,层出不穷,厂商不惜重金兴建。然而同样的资金投入,有的企业成功打造了自己的品牌“橱窗”,借展厅提高了知名度,扩大了产品销量,有的却只是多了一个货仓或卖场。
 
  造成这种局面的原因主要有两方面,一是企业对办公家具展厅设计不了解,思维还停留在产品展示上;二是行业缺乏对办公家具展厅有深入而独到认识的专业设计师。要改变这种现象,办公家具展厅设计需要一场革命。
 
办公家具展厅
 
  在以往的办公家具展厅里,厂家或经销商总是希望更多地展示产品。他们会将90%的空间用于家具产品展示,10%的空间用作销售人员的办公场所。这种堆满产品的展示方式就像一个摆满货物的“仓库”,客户虽然可以在展厅里看到很多家具,但却感受不到任何办公氛围和公司的品牌主张。而销售人员在有客户到来的时候才会在展厅里活动,大多时间都会待在办公室里。在没有客人的时候,占展厅面积90%的产品展示区处于空置状态,降低了空间的使用率。
 
  从以往的展厅设计案例中我们发现,除了不能改变家具展示、销售的主要用途,展厅其实可以有很多其他功能,如销售人员的办公室不一定100%的与产品展区泾渭分明,家具产品的展示也不一定是产品的简单陈列,但展厅设计必须有自己的主题思想,它是展厅的灵魂。如果缺乏主题思想,再多的产品也只不过是堆砌,没有任何价值。我们关注产品,通过产品表达主题,让产品反映当下的办公生活。我们认为,展厅设计就是要为产品构建一个框架,从而帮助客户更好地理解产品的内涵及其在整个空间中的效果。
 
  在为广东优派家私有限公司和百仪家具集团中国有限公司设计展厅时,我们把对办公家具展厅设计的独到理解贯彻其中。我们重新分配了展示空间的比重,30%的空间用于家具展示,30%的空间用于员工办公,另外40%用作生活化办公场景的营造。我们希望把“工作亦是生活“的新理念融入展厅设计中,打造一个生活化的办公空间。销售人员是展厅的主要使用者,把他们的日常办公情景融入展厅内,除了能够营造轻松、愉悦的办公氛围,还会给客户一个良好的品牌形象和案例参考。当我们把产品展示区和员工的办公室融为一体时,大大提高了空间的使用率,降低了企业的运营成本。
 
办公家具展厅
 
  有的厂家或经销商认为,展厅只有做得很炫,很高大上才能吸引客户,产品才会好卖。应该承认,独一无二的装修设计确实能为展厅增添风采,但如果用项目50%以上的费用进行装修,估计只有“土豪”才会那么做。在讲求“高效、环保、便捷”的时代,“轻轻装”设计才是最明智的选择。
 
  轻轻装”是指“轻投入、轻装修;重设计、重产品”。我们不建议企业将过多的资金投入装修,而是把这部份资金投入产品配置和理念设计(包括概念策划、展厅定位、平面视觉、空间设计、品牌宣传等),具体比例为:20%装修投入、40%产品投入、40%理念投入。从经济效益来看,产品的风格和类型会随着社会潮流不断改变。如果展厅的装修投入过多,更新的周期则相对会长,因为不可能每推广一次新产品就重新装修一遍展厅。展厅更多的是向客户传递品牌理念,树立品牌形象,我们希望客户通过品牌联想到产品,而不是从产品联想到品牌。
 
  “轻轻装”设计归根结底是传统展厅设计理念向现代理念的转变,是一个由繁琐至简约,由浪费至节省,由污染到环保的过程,它注重经济效益并以人为本。可以说,“轻轻装”不仅会减少装修改造时所产生的费用,为厂商节省成本,还能给客户带来轻松、舒适的办公环境体验。它是一个值得办公家具公司重视的设计新理念,它的普及运用会给展厅设计带来变革,当然,也会给企业带来福利。
 
转载自第一办公家具

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