欢迎来到品源办公家具网上商城!

当前位置:办公家具首页> 新闻中心 > 行业新闻 > 三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的靠什么自救?

三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的靠什么自救?
时间:2015-09-15 14:02   点击:
摘要:商场如战场,家居商场、建材市场里的品牌变动,往往在一定程度上反映出品牌的经营情况,同时也是对行业市场环境以及商场经营管理的侧面反映。三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的又将靠什么来自救?

三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的靠什么自救?

  前言
  商场如战场,家居商场、建材市场里的品牌变动,往往在一定程度上反映出品牌的经营情况,同时也是对行业市场环境以及商场经营管理的侧面反映。三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的又将靠什么来自救?
  昨日,昆明、重庆三家主流家居卖场超过57个知名品牌店撤场的消息令业内震撼。业内人士认为,电商的冲击令传统家居市场大而全的小商品批发模式失去优势。广州市场的情况也并不乐观,不过作为家具、瓷砖、洁具等的主要生产地,广州市场被认为仍有维持下去等待行业重振的时机。
  家居业遇到的困境与其他行业没有太大不同。据商务部相关数据显示,2014年,全国5000家重点零售企业销售额增速仅为6.3%,同比回落2.6个百分点。2015年上半年,这5000家重点零售企业销售额同比增长4.6%,较上年同期再度放缓1.7个百分点。在中国连锁经营百强中,去年有23家企业关店数超过新开店数。百强企业正式用工人数比2013年下降0.3%,减少用工的企业数已超过增加用工的企业数。
  记者走访广州多个家居卖场发现,人气与以往比大不相同,不少店面暂停经营。家居业人士方堃告诉记者,广州不少家居商场开始“关门”,尤其是外来的品牌,而本地的老品牌相对略好,特别是地块属于自己的卖场:“虽然客流量还在继续慢慢减少,但他们应该还能撑下去。”
  家居市场的不景气主要来自于购买力的减少。“特别是高端的卖场,真正有消费力的买家不买了,而没有消费力的不敢去买。”而源头材料降价,使产业链上游企业压力巨大而转行。以钢材为例,价格从两年前的6000元/吨降至2400元/吨。“周边做钢铁的朋友都转行了。”方堃称。
  作为家具企业最重要的销售模式,终端店面销售一直竞争激烈,撤店现象的出现固然有行业大环境的影响,但销售量降低、利润率降低、场地租金及管理成本的提升也脱不了关系。如何稳定这一传统渠道,并对其进行创新和改良,也许是摆在经销商和企业面前的一道共同难题。
  记者观察
  家居业以“泛家装”自救
  记者搜索新闻发现,近期全国的家具展陆续有来,主要集中在上海、东阳、益阳、东莞等地。而日前红星美凯龙投资儿童家居O2O品牌酷漫居的新闻也被视为传统家居行业寻找变革的尝试。
  华创证券在近日的行业报告中称:“互联网泛家装是一个大市场,未来空间极大。泛家装市场容量超过5万亿,出现一个或几个具有渠道整合能力平台是大概率事件。”报告认为中国传统家装产业链痛点极多,集中在设计、建材和施工三个环节,信息不对称和用户体验差是两大矛盾。而移动互联网的快速发展和用户注意力的转移则从根本上决定了传统家装市场必将重塑。
  业内人士对于广州家居市场相对乐观,原因是广州本地与国内其他地区特点不同:“广州是家具出口最集中的地方,俗话说世界上60%家具来自中国,中国60%的家具来自广东,广东60%的家具来自广州。在工厂旁边卖家具,广州有很大的优势,行业还有机会。”
三家主流家居卖场超57个品牌店撤场,留下的靠什么自救?
  重视塑造品牌善抓机遇
  展会与协会发挥引擎作用
  在国内的家具市场版图之中,粤派家具几乎牢牢把握住了一二线市场的战略要冲位置。其中,东莞家具又以定位高端和品质出众与国内其他同行拉开了差距,可谓是占据了国内家具内销的“金字塔尖”。今年上半年,东莞共出口木家具6.93万批次,货值17.22亿美元,较去年同期分别增长8.79%、15.42%。
  时至今日,相对于国内其他家具产业集群,东莞家具业相对突出的特点是品质较好,注重设计,不断尝试新的产品风格,敢于冲击高端市场。
  业内人士分析,东莞家具企业多年来通过给外贸客户生产产品积累了技术,锻炼了产业工人,也培养了技术人才。这让东莞家具企业的产品品质能够达到较高的水平。这一优势与东莞家具品牌较早采用特许加盟模式开设专卖店的做法一起,为东莞家具品牌在接下来的家居业狂飙中大占风头奠定了基础。
  同样不容忽视的是,东莞家具对品牌的重视程度。靠近香港,又在展会上与香港家具企业亲密接触,让东莞土生土长的家具企业很快认识到了品牌的重要性和价值。
  近年来,东莞家具企业除了在产品出口方面颇具竞争力之外,也加快了品牌海外输出的步伐。多家本地家具品牌已经在海外大量开设品牌专卖店,在国际家居市场上留下了东莞品牌的印记。
  此外,展会与行业协会发挥引擎作用对于家具企业发展的孵化和加速作用也非常明显。
  在东莞,家具行业协会数量不少。除了东莞家具行业协会之外,还有大岭山家具行业协会及东莞名家具俱乐部等。这些行业协会在东莞家具产业的发展过程中起到了重要的作用。
  东莞家具业的另外一个重要引擎是名家具展。展览会作为重要的生产性服务业,对产业发展的带动作用不容小觑。

          综合来源于: 广州日报、陶城报、南方日报

相关阅读:家具企业需重视原创设计

客户现场实拍精选

品源商城定制

上海品源办公家具qq咨询

QQ咨询