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熬过寒冬,2017年家具业或迎来下一个黄金十年!
时间:2015-08-20 15:50   点击:
摘要:年的家具行业有人欢喜有人愁,一边是企业、经销商等倒闭跑路此起彼伏,另一边是家居企业上市络绎不绝。有业内人士认为,“倒闭”与“上市”同热的现状,将迫使传统家具企业加速转型,2016年家具行业将进入调整,2017年或进入成熟期,迎来行业的第二个黄金十年
熬过寒冬,2017年家具业或迎来下一个黄金十年!
  年的家具行业有人欢喜有人愁,一边是企业、经销商等倒闭跑路此起彼伏,另一边是家居企业上市络绎不绝。有业内人士认为,“倒闭”与“上市”同热的现状,将迫使传统家具企业加速转型,2016年家具行业将进入调整,2017年或进入成熟期,迎来行业的第二个黄金十年!
  倒闭与上市同热
  上市潮:

  2月17日,广州好莱客创意家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
  3月20日,上海全筑装饰集团股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市。
  4月22日,曲美家具集团股份有限公司在上海证券交易所上市。
  4月23日,湖州富得利木业股份有限公司在全国中小企业股份转让系统(俗称“新三板”)上市。
  4月22日,曲美股份以8.98元/股的价格正式于上海证券交易所上市挂牌交易。
  5月27日,广东省东莞市南兴家具装备制造股份有限公司在深交所上市。
  6月12日,红星美凯龙已经通过H股的上市聆讯,于6月26日在香港联交所主板挂牌上市。
  6月25日,顾家家居、尚品宅配等企业招股说明书被披露。
  倒闭潮:
  4月底,香江家居连天红撤店倒闭跑路。
  5月3日,标卓宣告破产重组。
  5月25日,东莞裕健家具厂倒闭。
  5月28日,顺德龙江超群家具倒闭。
  5月底,巴菲克地板工厂被封,老板及经销商双双跑路。
  5月底,东莞冠升家具厂倒闭,3个月未发工资。
  5月底,佛山金鸿海家具老板跑路。
  6月2日,东莞雅来特家具厂宣布倒闭。
  6月25日,东莞辉腾家具老板欠薪跑路。
  年总产值将超13000亿
  目前,中国家具产能已经占据全球的25%,成为当之无愧的第一家具制造国。截至2014年底,我国家具行业总产值已达到12000亿元,按照过去三十年平均15%~20%的增长率来算,到2016年,我国家具行业总产值将超过13000亿元。
  在过去的三十年里,中国家具产业经历了幼稚期、成长初期直至现在的成长中期,有业内人士认为,倒闭潮对现存的家具企业是个警醒,它将督促行业内的优胜劣汰,而上市潮也将打破行业的竞争格局,市场份额有望逐步向大企业聚拢,“冷热交接”将促使家具企业不得不在谋变中加速转型,步入而立之年的家具行业将在2016年家具行业将进入调整期,2017年或可进入成熟期。
  而立之年的进化与蜕变
  规模企业拥抱资本
  年以来,红星美凯龙等8家家居品牌企业已经成功上市,此后又有多家企业披露上市招股书。有业内人士分析认为,在行业低迷的情况下,一些家居企业需要上市资金输血,以增加自身市场竞争筹码,可以帮助企业快速实现扩张此,另外,上市也让公司的影响力和品牌知名度得到提升,名利双收。与此同时,上市这把双刃剑也将带来一系列的问题,例如上市后重大决策告别“个人拍板”的时代,需通过董事会流程,这可能导致企业家与股东之间的矛盾,此外,上市公司的财务信息公开等,也让竞争对手更易窥探到企业的商业机密等。
  定制家具成重头戏
  未来十年内,80后、90后将成为家居行业的消费主力军。伴随着消费观念的变化,这个新生代消费群体在挑选家具时更加注重个性化需求,这给定制家居带来了发展机遇,越来越多的家具企业都开始为消费者提供定制化服务。有数据显示,目前家具行业内定制家具占比已达40%,家具定制化已成行业未来发展重头戏。不过,目前定制家具还存在设计雷同,缺乏价值感、布置主要靠塞满、制作主要靠组装、售后服务难保证、缺乏统一标准,维权困难等问题,而随着定制家具发展的日趋成熟,这些问题在未来也有望得到解决。
  智能家居市场不断成熟
  目前,智能沙发、智能床、智能灯等智能家居的概念已逐渐为人们所接受,有调查表示,95.2%的消费者表示对智能家居产品很感兴趣。不过,由于智能家居尚处概念期,有部分企业为了炒作及提高卖价,便将产品冠上“智能”的头衔,因此,在调查中有87.5%的用户对智能家居现状不满,主要的原因就在于用户体验不好与预期不符。即便如此,家居智能化作为未来发展的趋势之一,其市场价值仍不容小觑。有业内人士预测,2016年智能家居市场占比或可达到29.17%,2017年中国智能家居行业市场规模或将达80亿元。
  销售渠道变革终端前移
  这是个渠道为王的时代,在激烈的市场竞争下,家具品牌的渠道格局也在悄然发生改变,据“家具产业”了解,除了传统的家居卖场外,还出现了家具企业独立店、仓储式销售、电商、社区店等渠道,随着时代的高速发展,人们的消费需求也在不断改变,终端前移前端拦截,创新的渠道模式让消费者不用到卖场也能买到心仪的家具。此外,有越来越多的房地产商如万科等更是直接联系家具生产企业,提供有配套家具的精装房,让业主零烦恼拎包入住。在这样多元化的渠道变革之下,有的品牌快速布局借势崛起,也有一些品牌落后挨打无力赶超。
  卖场变革玩跨界
  近年来,家居卖场一直在调整变化,除了在场馆设置、招商品牌等方面动作不断外,一些还开始玩起跨界,而且跨度越来越大,各大卖场和超市、百货商场、家电商场、餐饮、超市、儿童教育、文玩、艺术画展等业态均有不同程度的“联姻”,可以说“只有你想不到的,没有卖场不敢跨的”。虽说这些跨界的效果有待时间验证,但至少卖场已经迈出了第一步,在不断寻找突破口的过程中,去寻找新的发展机遇。
  家具行业+互联网
  年是“互联网+元年”,家具行业内也有不少企业开始尝试互联网+,例如一些企业试水O2O、电商、但从目前的情况来说,很多家具企业在发展电商时出现线上线下分家沟通受阻等问题,而一些低端家具企业在网上售卖的家具质差价廉,也打击了消费者再网上购买高端家具的热情。不过,在利用互联网进行品牌传播方面,已经有越来越多的家具企业意识到微信等移动互联工具的作用,利用企业公众号、行业媒体公众号等进行品牌营销和传播,并且卓有成效。
  三十而立,在经历一系列的洗牌、进化与蜕变后,家具行业即将脱去一身稚气,进入更稳健更考究实力的成熟期,许多企业也都在这样的变革中不断反思,吸取此前倒闭企业的经验教训,寻找新的出路。相信到2016年时,有想法的家具企业必然会进行更深层次的调整,在原创设计、品牌营销团队、生产适销对路的家具等方面有更多的改进。
  这个世界上,最强大的生命体并不在于你曾经有多大,而在于你对环境的适应与调整能力有多快。“家具产业”期望,在这样的洗牌过后,各家具企业们可以迅速地进行自我调整,修复企业的短板,挖掘新的销售增长点,带动整个家具行业真正步入成熟期。熬过这个寒冬,家具业会有怎样的发展?让我们拭目以待
  来源:家具产业

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